Opis
Marketing internetowy to branża, która podlega chyba najbardziej dynamicznym zmianom. Z roku na rok pojawiają się nowe zjawiska i techniki, a co za tym idzie – nowe nazwy i pojęcia. Dlatego łatwo się w tym pogubić. Przedstawiamy 10 pojęć, które musisz znać, by nie zostać z tyłu.
AdWords – największa sieć reklamowa w Internecie. Jest to własność Google, a do używania jej może przystąpić każda firma i osoba prywatna. Reklamy AdWords służą do reklamowania się w wyszukiwarce, a reklamy są linki sponsorowane. Mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania (na przykład na górze, nad wynikami organicznymi) lub na stronach partnerów Google. Działania AdWords uważa się za bardzo skuteczne do zwiększenia ruchu na stronie firmowej.
Call To Action – częściej pojawia się pod nazwą CTA. Jest to wezwanie do działania, to znaczy hasło, które nakłania odbiorcę treści do wykonania danej czynności. CTA stosuje się zwłaszcza na końcu artykułów sponsorowanych, lecz także we wpisach blogowych, w nagraniach wideo czy w social mediach. Ich zadaniem jest nawiązanie bliższej relacji klient-marka i skłonienie do intensywniejszego działania.
Click Rate – to jeden z ważniejszych wskaźników dla osób prowadzących działalność i zajmujących się jej promowaniem w sieci. CR oznacza, ile osób po kliknięciu w reklamę wykonało reakcję, której się po nich spodziewa. Może to być zapisanie się na newsletter, wypełnienie formularza kontaktowego lub po prostu zakupy w sklepie. CR można określić jako miernik, czy działania marketingowe są skuteczne.
Konwersja – to pojęcie w kontekście e-marketingu może być nieco zróżnicowane w zależności od branży. Oznacza jednak to, w jaki jest współczynnik akcji do odwiedzin na stronę. Dla przykładu: ile osób odwiedzających sklep internetowy dokonuje zakupów. Współczynnik konwersji pomoże ocenić nie tyle skuteczność działań marketingowych, co raczej sposób działania strony, ceny w sklepie i tym podobne.
Content marketing – to jedna z największych i obecnie najbardziej popularnych strategii marketingowych. Oznacza ona sprzedawanie treścią, co można wytłumaczyć jako skupienie się na wartości merytorycznej (lub innej) treści. Obecnie uważa się, że to jakość kontentu ma największe znaczenie dla sukcesu firmy.
Hashtag – to słowo lub połączenie słów, które spełnia funkcję wyszukiwalnego pojęcia. Jest oznaczony symbolem kratki # i odgrywa ogromną rolę na Twitterze i Instagramie. Hashtag oznacza możliwość połączenie swoich postów z konkretnym tematem, oznaczonym przez ten sam hashtag. Bardzo często ten sposób oznaczania treści jest używany w akcjach społecznych. Dzięki temu narzędziu łatwiej jest odnaleźć się ogromnej ilości informacji w sieci.
Targetowanie – czyli inaczej określenie targetu oznacza po prostu określenie grupy docelowej. Należy wyznaczyć grupę odbiorców – ich wiek, płeć, miejsce zamieszkania, wykształcenie, być może zawód i zainteresowania. Wszelkie działania marketingowe powinny być prowadzone z uwzględnieniem właśnie tej grupy docelowe, a każdy przekaz idealnie do niej dopasowany.
Linkbuilding – to jedna ze strategii marketingowych lub narzędzie marketingowe, którego celem jest zwiększenie liczby linków prowadzących do strony pozycjonowanej. Od niedawna Google bardziej docenia strony, które są uznawane za wartościowe. Liczba linków do nich prowadząca jest jednym z najważniejszych czynników. Linkbuilding to właśnie działania, których celem jest wytworzenie wysokiej jakości (pochodzących ze stron o wysokiej reputacji) linków.
Clickbait – to pojęcie może kojarzyć ci się z portalami plotkarskimi o wątpliwej reputacji, ale prawda jest taka, że stosują je wszyscy. Jest to metoda, która ma zachęcić użytkownika portalu czy witryny do wejścia w link za pomocą krzykliwego, dramatycznego lub intrygującego tytułu i zajawki. Clickbait niestety bardzo często jest rozczarowujący, a ukryta pod nim treść nie jest aż tak interesująca, jak wskazywałby na to tytuł.
Wyniki organiczne – czyli to, na czym każdemu marketingowcowi i właścicielowi strony zależy najbardziej. Są to wyniki pojawiające się w wyszukiwarce bez żadnej płatnej reklamy. Są one najbardziej wartościowe, ponieważ oznaczają, że użytkownicy sami nas wyszukują i mają do nas zaufanie.
